本文摘要：随着酒店市场更进一步细分化，中档酒店正在步入一场品牌之战，品牌突围将是必行之路。

随着酒店市场更进一步细分化，中档酒店正在步入一场品牌之战，品牌突围将是必行之路。“中国早已转入中档酒店市场兴起的时期。”中国旅游研究院院长戴斌回应，目前进行市场布局的中档酒店，才是空缺了市场空白。

　　最近又有新成员重新加入竞争日益白热化的中档酒店市场。日前，由何伯权等7天连锁酒店集团原先股东和投资基金凯雷投资集团及红杉资本联合重新组建的铂涛酒店集团全新亮相。该酒店集团乘势发售四个全新酒店品牌，其中还包括mini五星、Coffetel等酒店新的品类。实质上，随着酒店市场更进一步细分化，中档酒店正在步入一场品牌之战，品牌突围将是必行之路。

　　投资方对酒店业长年前景寄予厚望　　作为铂涛酒店集团投资方的凯雷对中国酒店业的长年前景回应寄予厚望。实质上，凯雷是最先进占中国的国际投资基金股权投资基金之一。投资集团董事总经理张弛回应，过去十年间，中国的酒店行业，尤其是经济型酒店板块构建了高速发展。

随着城镇化水平以及居民农村居民收益大大提升，消费者对于酒店产品的市场需求也更为精细化，对于品牌、品质的执着也日益显著。另一方面，在二三线城市，随着当地商务活动的大大兴旺和旅游业的发展，也将更进一步推展对于高品质酒店的市场需求。

铂涛酒店集团从高档酒店到舒适度经济型酒店实施仅有品牌覆盖面积格局，将需要把握住各类客户的市场需求，逃跑战略发展的机遇。　　红杉资本某种程度对中国酒店行业持续寄予厚望。在红杉资本中国基金董事总经理刘星显然，国内的经济型酒店和中高档酒店都有相当大的市场空间。

　　酒店集团争相守住中档市场　　近年来，中档酒店市场被业界持续注目，根据中国旅游研究院发布的调查数据，2012年入境中国过夜的旅游者5772万人，国内游客29.6亿人次;按照15%的过夜市场需求来算，国内游客的过夜人数就约4.44亿。其中40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜游客偏向于自由选择中端酒店，市场前景辽阔。　　6月14日，锦江股份耗资7.1亿元并购时尚之旅的100%股权，并要求在2014年上半年前翻牌为锦江都城，某种程度被视作进占中档市场的最重要一步。

而锦江国际旗下又一酒店品牌时尚之旅目前享有21家时尚旅酒店物业，产于于绍兴、福州、合肥、广州、武汉、镇江、石家庄、廊坊、泰州、常州、长沙、沈阳、南昌、宁德、芜湖、晋江、郑州、江阴等18个城市的万达广场商圈，其中15家酒店已月开业。　　据上海锦江国际酒店发展股份有限公司回应，根据规划，锦江都城品牌将沦为锦江股份受限服务酒店业务的最重要增长点，未来3-5年计划发展至100家。

新的发售锦江都城中档酒店品牌，既可充分发挥锦江品牌的影响力，又可将锦江股份打造出的经济型酒店连锁经营系统和酒店商业模式运用、推展到中档连锁酒店品牌。　　酒店新的品类亮相中档市场　　时隔华住、锦江进占中档酒店市场后，原7天连锁酒店创始人郑南雁日前作为铂涛酒店集团联席董事长的身份对外宣告，铂涛酒店集团在月已完成对7天连锁酒店的私有化并购后，全新发售铂涛菲诺、麗枫、喆啡三个新的酒店品牌。其中，铂涛菲诺定位为mini五星酒店，专心于超强五星级配备的奢华客房，并省却一般五星级酒店中利用率较低的大型会议室和游泳池，主要符合高效商务客纯粹的住宿市场需求;而喆啡(James Joyce Coffetel)作为新创的酒店品类，是带入咖啡文化的中端酒店品牌;麗枫(Lavande Hotel)则是以天然香气为特色、舒适度睡眠中为主题的精品中档酒店品牌。

另外，以时尚社交酒店为定位的Zmax Hotel也将要发售。郑南雁特别强调，富裕个性的创造力，就是铂涛酒店集团的DNA，凭借这一特质，集团未来将建构出有多个需要和消费者产生共鸣且个性独特的品牌，并构成公司的核心竞争力。

　　值得一提的是，定位高档的铂涛菲诺，相比于国际五星级酒店品牌，价格上或极具优势。铂涛菲诺首席执行官黄骥回应，该品牌第一间酒店年所将在深圳亮相，客房定价大约在600-1000元，相比于国际高档品牌酒店，铂涛菲诺则能让消费者以较低的价格享用一个高品质的客房体验。据透漏，今年将有10家铂涛菲诺项目打算启动，而到2023年，该品牌酒店数量将约200-300家。

　　新的品牌或将面对市场阻力　　郑南雁在拒绝接受媒体专访时回应，7天曾多次想新的塑造成品牌的价值主张，但所面向的消费者对这个并不买账。现在则是创建酒店品牌的时候，因为在旅游住宿产品的自由选择上，消费者开始更加不愿自由选择合乎自身价值感的品牌，而非全然以价格和知名度展开挑选出。　　中国早已转入中档酒店市场兴起的时期。

中国旅游研究院院长戴斌回应，目前进行市场布局的中档酒店，正在引人注目智能、时尚等特点，才是空缺了市场空白。另一方面，高档和次高档酒店市场仍有一定空间，但创建新的品牌所要面对阻力更大。却是具备高端消费能力的群体并会只能换品牌，因此精准定位和精确的商业运用模式至关重要。

　　据理解，最近半年以来，投资基金股权投资(PE)频密在酒店行业进行布局，除了各路资本争相进军中档酒店领域，一些外资酒店集团也开始剑指中档市场，比如雅高、洲际、戴斯等外资品牌，中档酒店市场的品牌竞争正在日益减小。　　华美酒店顾问机构首席科学知识官赵焕焱回应，批量发售品牌的操作者手法有一点厘清，因为一个好酒店品牌的培育是一个长年的过程。

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